SEO-продвижение международного маркетплейса аренды яхт GetBoat.com

Описание проекта

GetBoat.com — международный маркетплейс аренды и продажи яхт, работающий по всему миру: тысячи проверенных лодок с капитаном и без, бронирование по фиксированной цене, разделы продажи судов и долевого владения.

Площадка англоязычная и работает по всему миру, поэтому продвижение велось не на один регион, а на два крупных рынка сразу — Европу и США. Это принципиально другая задача, чем вывод сайта в топ по городу: спрос распределён по сотням точек на карте, а конкуренция в каждой из них своя.

Сайт написан на собственном движке (Next.js), без коробочной CMS. С одной стороны, это давало свободу в реализации SEO-требований, с другой — любая правка структуры означала работу с кодом, а не настройку в админке.

Задачи

• Собрать спрос на двух рынках — Европе и США — с учётом того, что запросы различаются не только языком, но и формулировками: boat rental, yacht charter, boat hire.
• Построить структуру под географию: направления, порты и марины, типы лодок и их сочетания.
• Закрыть техническую сторону одностраничного приложения: индексируемость, скорость, корректная отдача контента поисковым роботам.
• Развести посадочные так, чтобы сотни географических страниц не конкурировали между собой и не выглядели шаблонными.
• Поддержать коммерческие разделы — продажу лодок и долевое владение — наряду с арендой.

Что сделали

• Собрали и кластеризовали семантику отдельно по рынкам, разделив запросы на аренду, продажу и информационные.
• Спроектировали структуру на пересечении осей «направление × порт × тип лодки» — раздел направлений стал основной точкой входа из поиска.
• Проработали техническую оптимизацию под особенности Next.js: отдачу готового HTML, каноникалы, карту сайта, корректные ответы сервера.
• Настроили метатеги и заголовки по шаблонам с подстановкой географии и типа судна, чтобы страницы не дублировали друг друга.
• Развили контентный раздел «Энциклопедия» под информационный спрос — он собирает трафик на верхних этапах воронки и передаёт вес коммерческим страницам.
• Выстроили перелинковку между направлениями, портами и карточками лодок.

Результат

Сайт стал виден в поиске во всех нужных странах и локациях по ключевым запросам ниши — boat rentals, rent a boat, sell boats. Видимость выстроена не точечно, а по всей географии: направления, порты и марины работают как отдельные точки входа из поиска.

Структура рассчитана на масштабирование: новое направление или порт добавляется как очередная посадочная страница, без переделки архитектуры. Технические требования поисковых систем закрыты на стороне собственного движка.